As atualizações mais recentes do Google Chrome mostram agora aos visitantes uma mensagem de "Não é seguro" na url, se seu site não for HTTPS (ou seja, sem certificação Ssl). Se ele não for seguro, é mais provável que os visitantes evitem dar informações, fazer compras ou até mesmo inscrever-se em uma lista de e-mail.
O Google também classificará sites que não tenham certificação Ssl com uma posição mais baixa nas páginas de resultado busca (as SERP em inglês), afetando seus esforços de SEO, receitas e tráfego ao mesmo tempo.